The short version of this post: Your prospect is Clark Kent, an average person with a very special destiny. But, for him to fulfill that destiny he needs whatever it is you are selling. That´s copywriting in a nutshell.  Now, the long version:  Copywriting is simple. It´s copywriters that make it complicated. They are salesmen […]

I know a girl who acted as an extra in 2 or 3 commercials. She says she is an actress. Well, she is an actress…In her dreams at least. Like many others, she lives fantasizing and reaping the benefits–in social media likes–of calling herself an actress. Without actually being one.  I don’t blame her. Acting […]

Cada hombre tiene una misión. Un propósito que le llama la atención más que cualquier otro. Un llamado que sacude sus pasiones y lo abruma de deseo. Algo que quiere–y sabe– que puede lograr.  Pero hacemos lo posible por no perseguir esa misión.   ¿Y qué hacemos mientras? Nos saboteamos con porquerías. Borracheras, drogas, dramas, redes, […]

La definición del éxito según los antiguos griegos era tener una muerte heroica. Pero como la guerra ya no es tan común podemos decir que ahora, lo máximo a lo que podemos aspirar es a una vida heroica*.   Siguiendo esta definición, los médicos y demás que están batallando el COVID-19 son lo más cercano a héroes que vamos a tener en nuestra época.   Los […]